初看题目,觉得其实就盈利来说,Microsoft跟Google真的没有太大可比性。一个是围绕OS卖软件的,一个是靠搜索引擎卖广告的。Google卖广告,不是说他找不到合适的盈利模式才靠广告赚钱,恰恰相反,它是开创了“免费+广告”的盈利模式。所以说,Google最终能变现的途径确实只有广告,但是这靠的是它提供的一系列免费的网络服务。

Microsoft盈利模式

先来说说Microsoft的盈利模式。

如上图所示,依据盈利能力的大小排序,Microsoft主要的盈利来源如下:

  1. 商业部门
  2. 服务器及工具
  3. Windows系统、Windows live系列服务
  4. 娱乐及娱乐设备
  5. 在线服务
  6. 未知收入

数据是2012年初的,微软商业部的盈利主要来自于Office办公软件。由下图可以看出,自2010年第三季度起,Windows业务营收所占总运营收入的比例就开始下滑,而商业部门一段时间的迅速增长后又趋于平稳。

微软商业部门,除了传统的Office Suite(Word、Excel、PowerPoint),还包括Exchange、Sharepoint、Lync、Office 365等,以及一些CRM、ERP软件。

服务器及工具,包括Microsoft SQL Server、Visual Studio、Azure等。其中,一半的利润来自与其他企业公司达成的大量授权方案,其他的利润来自租赁服务、授权交易以及企业服务。

Windows及Windows Live,在这个分类中,大约四分之三的利润来自Windows操作系统的销售。而另外四分之一的利润来自于一些硬件产品(鼠标、键盘)的销售以及在Windows Live服务上的广告收入。

娱乐及娱乐设备(主管Xbox和Windows Phone的部门),这是Microsoft除了Windows操作系统之外另外一个针对消费者的服务。包括Xbox 游戏机、Xbox Live服务、Kinect、所有的Xbox游戏、Windows Phone手机操作系统以及花费85亿获得的Skype业务。

在线服务,例如MSN和Bing,大部分盈利来自广告收入。

Google盈利模式

正如文章开头所说的,Google绝大部分收入来自于广告,约占96%,这种情况已经持续了好几年。

当然Google不是一个广告公司,事实上,它免费为用户提供一系列网络服务,从而聚集起一个庞大的用户群。而广告商,就会为了享受这些用户资源而付费。

免费网络服务

那我们就先来细数下Google有哪些免费的网络服务。

搜索引擎,世界最大,没有之一。围绕搜索引擎,它还提供一系列网站上的服务,如新闻、翻译、图片、博客搜索、学术搜索(Google Scholar)等。

还有许多其他的网络服务,如文档(Google Docs)、网上论坛(邮件列表)、Google Maps、Gmail、Gtalk、Google Code、Google+、协作平台(Google Apps),以及收购来的Blogger、Youtube。

在其他方面,Google以WebKit排版引擎开发的开源的Chrome浏览器,针对移动设备的操作系统Android,基于Linux的操作系统Chrome OS等。

广告系统

Google的广告系统由两个部分组成,通过第三方网站来放置。

Google收购DoubleClick后获取技术,得以获取用户兴趣和确定广告目标,实现精准投放。Google Adwords为广告客户提供在网络中展示广告的服务,按点击或显示收费。AdWords的姊妹项目AdSense,允许网站站长在自己的网页中提供广告展示的位置,并参与分成。Google Analytics可以让网站站长们查看并追踪访问者在何时,以何种方式访问自己的网站,如检查某一页面上所有链接的点击等。

其它

其实据我了解Google还是有其他盈利途径的,主要是增值服务,如Google App Engine的Pro用户能够获得更高资源配额,类似的还有Google Apps。只不过这些收入相对广告来说只是目前还只是皮毛罢了。

两者盈利模式对比

Google跟Microsoft从来都是死对头,就目前来看,体现在以下几个方面:

  1. 搜索

    看全球最有机会和实力挑战 Google 搜索的,目前还只有 Bing,况且 Bing 现在已经驱动 Yahoo! 搜索和 Facebook 搜索,Bing 也独家整合了 Facebook“赞”数据。Google 目前的感觉肯定是不好受的,搜索将直接影响广告收益。

  2. 企业生产力

    Google Apps 和 微软 SharePoint、Exchange、Office 一系列的生产力产品始终是敌对,加上微软去年已经将这些产品的云服务版本打包成了 Office 365(清晰目标是 Google Apps),两家竞争关系更加明显。

    Google Apps已经迫使微软推出了免费的Office应用。目前,一些大企业已经放弃了微软Office,转投Google Apps。如果这种趋势持续下去,微软的这一大收入源将面临巨大压力。

  3. 操作系统和移动终端

    根据未来云计算的趋势Google推出Chrome OS,顺应移动互联的趋势Google推出Android,以操作系统起家的Microsoft应该是受到极大威胁的。所以,微软推出Windows Phone、Windows 8积极应对。把Windows 8做成半个平板系统也是想在平板领域抢回点市场。

  4. 其他

    还有许多处于竞争关系的产品,如Google Chrome 对 IE,App Engine 对 Azure,Gmail 对 Hotmail,Gtalk 对 MSN等。

总结来说,Microsoft主要盈利来自于Windows、Office Suite、Server产品,方式是卖软件或者卖服务。而Google主要盈利来自于提供搜索、办公等网络服务,方式是卖广告。